Nuevos interrogantes, nuevas culturas & nuevas marcas

Club Matador

Un proyecto de Nadie. The creative think tank.

Un encuentro, un espacio de diálogo y reflexión entre actores directamente implicados en hacer realidad las nuevas culturas de diseño de marca: gestores de marcas asentadas y creadores e impulsores de nuevas marcas y proyectos innovadores.

Nuevos interrogantes, nuevas marcas.

Cada vez más marcas se cuestionan la identidad de marca: lo que una marca debe hacer, ser o significar. Dando forma a un nuevo paradigma, aún abierto, en el que brilla especialmente el componente cultural, de valores y emociones, liderado por marcas que son una cultura. Y que actúan como verdaderas nuevas instituciones sociales en el siglo XXI. Un momento en el que las instituciones convencionales llevan años, décadas, en crisis estructural.

Question Marks nace como una cita dedicada a la reflexión y el diálogo acerca de este paradigma y su momento. Ubicando en el seno del Madrid Design Festival un concepto cultural del diseño de marca: ese en el que los ingredientes son la cultura, los valores, el sentido, el compromiso. Una concepción de la identidad basada en el fondo, en el hacer, en la ética, y no solo en la forma, en el discurso, en la estética. Porque este es el único enfoque para observar esas marcas que hoy consiguen atraer nuestra mirada, nuestro interés y nuestra emoción, y que tan poco encajan con lo que el siglo XX identificó como “una marca”. Un enfoque que convierte a los gestores de marcas en protagonistas clave de la realidad del diseño de marcas hoy.

Nuevas culturas: el marco de referencia

El consumo en nuestra sociedad multiplica exponencialmente sus implicaciones y cruces culturales. Cada vez más universos conceptuales, de sentido, filosóficos, sociales, personales, cruzan sus hilos con el quehacer de las marcas y sus gestores. Haciéndolo más rico, pero haciendo también más complejo su diseño y su desarrollo. Generando nuevos interrogantes, a los que dar respuesta.

Este es el eje del diálogo de Question Marks: las grandes cuestiones que afrontan las marcas contemporáneas. Derivadas de la irrupción de nuevos factores culturales en las sociedades en las que actúan: la digitalización, la personalización, la sostenibilidad, la “startupización”, 
la responsabilidad, la democratización, la tensión global-local, los patrones de consumo 
de las nuevas generaciones…

Una conversación entre marcas y gestores alrededor de dichas temáticas, con voces relevantes capaces de ilustrar con su visión y experiencia las respuestas a estos desafíos. Reuniendo marcas de gran relevancia y dimensión junto a gestores y creadores de nuevas marcas y proyectos que simbolizan algunas de las respuestas más claras a las nuevas culturas de marca contemporáneas. En busca de contraste, riqueza, diversidad de puntos de vista.

Una conversación que sigue más allá de este encuentro, en forma de nuevos contenidos y nuevas citas. Si quieres mantenerte informado, escríbenos a info@wequestionmarks.com

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